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“长短结合”,优爱腾“围魏救赵”战役进行时

  当越来越多的人惊呼“抖音有毒”、沉迷于快手的“土味视频”时,人们才发现自己的日常已经被短视频“攻陷”。

  觉醒的还有长视频平台们。

  去年10月在爱奇艺iJOY悦享会上,爱奇艺创始人、CEO龚宇表示短视频竖屏内容一定会变成未来的一个主流方向;

  去年10月在腾讯视频V视界大会上,腾讯视频总编辑、企鹅影视高级副总裁王娟也表示腾讯视频将在2019年尝试短视频综艺。

  去年9月在优酷秋集大会上,优酷官方也宣布将大力打造短视频内容。

  为何长视频三大巨头纷纷入局短视频战场?“长短”之间它们又有哪些优势?

“长短结合”,优爱腾“围魏救赵”战役进行时

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  “优爱腾”如何切入短视频领域?

  优酷:从“竖屏视频”突围短视频

  早在2017年秋集新资讯论坛上,优酷就宣布全网首推竖屏资讯产品矩阵,其官方希望竖屏能方便用户单手操作、快速切换内容、全屏观看更沉浸。

  事实上,这个产品矩阵包括“辣报”、“直播资讯”、“深度资讯”,其中“辣报”就是用短视频的形式呈现,定位于移动短视频场景资讯。

“长短结合”,优爱腾“围魏救赵”战役进行时

  看得出来,优酷企图通过在竖屏领域切入短视频通道。事实上关于在竖屏上推出资讯类短视频的尝试一直在进行,比如《华盛顿邮报》此前就推出一个垂直视频播放器来配合人们用手机观看视频的习惯,另外 NBC、CNN等媒体也先后在Snapchat开启了竖屏资讯的尝试。

  爱奇艺深耕娱乐短视频

  在去年5月中旬的世界大会上,爱奇艺推出短视频信息流产品纳豆和短视频制作工具吃鲸,这番动作被外界解读为爱奇艺正式进军短视频领域。随后在去年10月和今年1月,爱奇艺还陆续推出了姜饼和好多视频两款短视频APP。

  在自家短视频产品定位上,龚宇认为短视频有各种形态,例如有社交属性很强的、有资讯属性强的,爱奇艺短视频则要定位在娱乐性强的。

  而在战略布局上,爱奇艺短视频将带动长视频的内容生产力,共同促进爱奇艺的内容闭环生态。

“长短结合”,优爱腾“围魏救赵”战役进行时

  腾讯视频进军微剧微综艺

  腾讯视频目前在短视频领域的动作更多的由是“yoo视频”进行。

  在去年11月1日举办的腾讯全球合作伙伴大会上,“yoo视频”被腾讯强势推出,这款定位1~3分钟的短视频平台聚焦故事性的微剧微综艺。

“长短结合”,优爱腾“围魏救赵”战役进行时

  相对来看,腾讯此前推出的短视频平台微视是强流量驱动的产品,而yoo视频比较侧重UGC甚至PGC层面,更强调内容的创作性。

  在yoo视频诞生五个月后也就是在今年的3月28日,腾讯视频将其纳入麾下,自此腾讯视频便打上了短视频的基因。

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  为何“优爱腾”纷纷入局短视频?

  可以看到,“优爱腾”已经在短视频赛道跑出了不同的速度与特色。那么对于三家已经在长视频领域占据高地的巨头来说,为何开始纷纷入局短视频呢?

  这主要是三个方面的原因,分别是竞争筹码、收入来源、发展引擎。

  竞争筹码

  毫无疑问,短视频正对“优爱腾”为首的长视频阵地形成巨大的冲击,不断瓜分市场空间。

  去年10月发布的《中国移动互联网2018秋季大报告》显示,2018年9月短视频月活规模5.18亿人,这个数量占到在线视频10.61亿人的48.8%。

  另外QuestMobile报告显示,短视频用户使用时长持续增加已经超综合资讯类APP。截至去年6月,短视频用户总使用时长同比增长471.1%,为7267亿分钟,此前占主导优势的长视频则为7617亿分钟,二者已经非常接近。

“长短结合”,优爱腾“围魏救赵”战役进行时

  在短视频开始不断占据用户时间并捕获海量用户的趋势下,长视频平台必须在这一领域掌握强有力的筹码,不然其自身的流量将被不断稀释分散。

  此外,各类互联网玩家也开始纷纷入局短视频:比如去年6月,知乎以内测形式上线短视频专区;同月钉钉推出短视频校招模式;去年7月,手机淘宝的短视频信息流功能进入测试阶段。

  这种多方入局的态势也让长视频平台必须要在短视频领域重兵投入加固自身护城河。

  收入来源

  长视频平台在发展多年后盈利点已经趋于稳定,即主要以广告收入和付费用户两大板块为主。近些年来部分平台的广告收入还出现放缓趋势,比如今年第一季度爱奇艺在线广告营收为21亿元,与去年同期持平。

  于是头部长视频巨头开始聚焦短视频行业,从中挖掘新的盈利机会。